Ist Video-Werbung nur für große Unternehmen interessant?
Die Frage kann ich mit einem klaren Jein beantworten. Sicherlich ist ein gewisses Budget notwendig, um auch im Video-Umfeld einen gewissen Werbedruck aufbauen zu können. Viel elementarer ist in dem Zusammenhang aber die Frage, ob Video-Werbung nur für solche Unternehmen interessant ist, die bereits auf einen TV-Spot, also vorhandenes Videomaterial – zurückgreifen können. Hier ist die Antwort klar ein NEIN. Es gibt im Bereich Video-Werbung mittlerweile Möglichkeiten, auch ohne eigenes Videomaterial Kampagnen in diesem Umfeld zu starten. Mit so genannten Overlays (manche nennen es auch Splitscreens, etc.) wird eine Grafik in Flash oder Gif über das Video gelegt und während des laufenden Videos eingeblendet. Wie ein Layer beinhaltet diese Werbeform meist auch einen “Schliessen-Button” bzw. schließt sich nach etwas 10 Sekunden wieder. Aber auch die Produktion eines Videos ist bei weitem nicht mehr so konstenintensiv wie viele denken. Gerade wäre es doch ein leichtes beim Dreh eines TV-Spots gleich einen verkürtzen und pfiffigen Video-Spot für die Online-Welt zu produzieren.

Gibt es technische Barrieren was das Tracking angeht?
Genau hier liegt ein elementarter Vorteil zum herkömmlichen TV-Spot. Video-Werbung ist in der Regel genau so trackbar wie klassische Bannerwerbung. AdImpressions und Klicks sind also ohne Probleme ausweisbar. Auch können Werbetreibende über ein Tracking wie im Bannerbereich ebenfalls die Conversion messen. Anders als im TV ist es also möglich exakt zu analysieren, welche Werbemaßnahme in welchem Umfeld, auf welcher Seite oder bei welchem Vermarkter effektiv war.

Muss der Werbespot vom Werbetreibenden selbst gehostet werden?
Das hängt natürlich von den Möglichkeiten des Betreibers/Vermarkters ab. Wichtig ist, dass das Video-Material in einer sehr guten Qualität (z.B. .avi, oder .mov) ist und in einem größeren Format angeliefert wird als der Player, in dem das Video-Ad nachher geschaltet wird. Je nach größe des Players wird das Video entsprechend skalliert und kann an Qualität verlieren. Viele professionelle Online-Vermarkter bieten den Service, das Werbevideo selbst zu hosten. So entstehen dem Werbetreibenden keine weiteren Kosten und es ist kein weiteres Know How notwendig.

Wie wichtig ist das Umfeld, in dem die Video-Werbung geschaltet wird?
Das Umfeld, auf welchen Seiten oder in welchem Netzwerk das Video-Ad geschaltet wird, ist wie bei jeder anderen Online-Kampagne natürlich relevant. Hinzu kommt, dass manch ein Vermarkter besonders auf Qualität der Inhalte achtet. Video-Inhalte, die von Usern hochgeladen (user-generated) und praktisch nicht geprüft werden (können), beinhalten ein höheres Risiko, dass ggfs. Werbetreibende im Umfeld von gesetzeswidrigen oder moralisch bedenklichen Videoinhalten geschaltet werden.

Wie lang sollte eine Video-Werbung sein?
Das ist immer noch – auch 2009 – ein sehr oft und heiß diskutiertes Thema. Eigentlich herrscht ein Konsens in der Branche. Der optimale Video-Spot ist kein TV-Spot, also 30-Sekünder, der “online” einfach zweitverwertet wird. Viele umgesetzte Video-Kampagnen und Studien zeigen, dass die optimale Spotlänge zwischen 7 und max. 15 Sekunden liegt.  Die Akzeptanz für Video-Kampagnen ist bei vielen Werbetreibenden noch nicht vollständig angekommen.  Denn anders ist es nicht erklärbar, wieso Werbetreibende meist keine Unterschiede zwischen TV- und Online Spot machen.

Gibt es den technischen Standard zur Auslieferung der Online-Video-Spots?
Technisch sucht die Branche noch immer nach einem Standard. Videos werden heute in der großen Mehrzahl der Fälle über Flash ausgeliefert. Die Videos werden dazu in ein Flash-kompatibles Format konvertiert und dann über einen Flash-Player in die Seite eingebunden. Ergo muss Werbung entsprechend in den Flash-Player eingespielt werden. Mit dem Digital Video Ad Serving Template (VAST) hat der IAB (Interactive Advertising Bureau) einen möglichen Standard ins Rennen geschickt, der sowohl vom OVK (Online-Vermarkter-Kreis) als auch sonst immer mehr auf Akzeptanz stößt. Mit Hilfe von VAST wird das Abspielen der Video-Spots auf unterschiedlichen Playern möglich gemacht. Aus Erfashrung kann ich sagen, dass nahezu jeder Player anders aufgebaut ist und somit nahezu für jeden Player eine individuelle Playlist erstellt werden muss. VAST soll genau hier ansetzen und unabhängig vom Player es möglich machen, mit nur einer Playlist auf unterschiedlichen Playern Werbung ausztusteuern. Bei mediaroute stellen wir gerade mit unseren Partner auf VAST um, so dass wir künftig wesentlich effizienter Video-Werbung bei über 30 Partnern schalten können.

Gibt es Branchen, die bevorzugt Video-Werbung einsetzen?
Ja, die gibt es. Dies ist aber meist der Tatsache geschuldet, dass nur wenige Branchen bisher im Internet auf Video-Werbung setzen. Eigentlich sollte es – ähnlich wie bei herkömmlichen Bannerkampagnen – nicht nur einige wenige Werbetreibende geben. Ich bin gespannt, welche Branchen/Unternehmen in Zukunft den Weg ebenfalls finden.

Ein weiteres Update kommt schon bald ….

Quelle: eMarketer.com

Die Werbespending liegen 2008 demnach bei über 500 Mio. Dollar. Bis 2013 sollen sich die Ausgaben für Video-Werbung auf über 5 Mrd. Dollar steigern. Ein unglaubliches Wachstum, was auch Indikator für Deutschland sein kann.

Quelle: eMarketer.com

In Deutschland wird das Thema Video-Werbung immer interessanter. Sukzessive stoßen Firmen in dieses Segment, die nicht nur Werbung im TV schalten, sondern die Herausforderung annehmen und die spannende Werbeform testen. Im Vergleich zu den USA ist der Markt aber noch sehr klein und kämpft mit einigen technischen Hürden. Prognosen gehen von einem Video-Werbevolumen von rd. 10 Mio. EUR in Deutschland für 2008 aus. Im Vergleich zu den USA (500 Mio. Dollar) ein noch sehr überschaubares Volumen.

„Wir sind sehr stolz auf die Entwicklung unseres Unternehmens. Anders als die meisten Startups finanzieren wir uns seit dem ersten Monat aus dem eigenen Cash-Flow und setzen konsequent unsere Strategie um, so Gründer und Geschäftsführer Thomas Ottersbach.

Das Wachstum der mediaroute GmbH begründet sich maßgeblich durch den konsequenten Ausbau des Premium-Portfolios (rd. 1,5 Mrd. Pageimpressions pro Monat) mit exklusiv vermarkteten Seiten wie getmobile.de, deutsche-startups.de, parkscout.de, snowtrex.de, meinauto.de oder zoover.de.

Integraler Bestandteil der mediaroute-Philosophie ist die intensive Auseinandersetzung mit neuen und innovativen Werbeformen. So verfügt mediaroute über ein hochwertiges Video-Netzwerk mit über 1 Millionen vermarktbaren Video-Views im Monat. Dabei handelt es sich ausschließlich um redaktionell geprüfte, sehr hochwertige Inhalte. Neben klassischen Pre-/Mid-/ und Post-Roll Schaltungen sind auch zahlreiche Sonderformate wie Splitt-screen, Video-Branding oder Video-in-Video implementierbar.

Die anspruchsvollen Umsatzziele des Start-Ups wurden bereits vor dem diesjährigen Weihnachtsgeschäft erreicht. Nach etwas mehr als einem Jahr positioniert sich mediaroute als anspruchsvoller Premium-Anbieter im Markt. Trotz des klaren Fokus auf den Premium-Bereich bietet mediaroute seinen Werbekunden ein reichweitenstarkes Performance-Netzwerk sowie mehrere Millionen eMail-Adressen für Stand-Alone-Kampagnen.

„Der Wettbewerb erfordert ein schnelles, innovatives und flexibles Agieren. Dies ist nur mit professioneller Technik, vor allem aber nur mit einem qualifizierten und hoch motivierten Team möglich. Im kommenden Jahr wollen wir den Umsatz trotz Finanzkrise um über 40 Prozent steigern. Um dieses anspruchsvolle Ziel erreichen zu können, werden wir unserer Linie treu bleiben und konsequent Portfolio und Team qualitativ weiter ausbauen“, so Ottersbach weiter.

Mit den bestehenden exklusiven Premium-Partnern Nowtilus.tv und wachtberlin.de wartet mediaroute nun mit einer Gesamtreichweite von über einer Million Video-Views pro Monat auf. Dabei handelt es sich um ausgewählten, redaktionellen Content. mediaroute garantiert somit Spitzenqualität und Reichweite zugleich.

Der neue, exklusive Partner clipkit.de stellt eine professionelle White-Label-Lösung zur Integration von Videos zur Verfügung. Dabei werden Lösungen sowohl für e-Commerce als auch für Webseitenbetreiber bereitgestellt.
Das Netzwerk von clipkit.de positioniert sich im Special Interest-Bereich Entertainment und Games. Anders als bei Anbietern mit ausschließlich user-generated-content überzeugt clipkit.de mit hochwertigen redaktionellen Inhalten.

„Ein Zukunftspfeiler der Online-Werbung liegt im Bewegtbild-Segment. clipkit.de überzeugt mit seinen hochwertigen, redaktionellen Inhalten und erlaubt daher eine Premium-Vermarktung auf sehr anspruchsvollem Niveau. Zu den bestehenden Channels Automobil, Reise, Family, Fun und Horror erweitert mediaroute mit clipkit.de sein Video-Portfolio nun um die Bereiche Entertainment und Gaming. Wir können damit ein sehr breites und attraktives Interessengebiet abbilden.“, so Geschäftsführer Thomas Ottersbach über die neue Partnerschaft.

Was sind die Gründe dafür?

1. Zunächst ist es das Budget. Im Vergleich zu klassischen Bannern ist das eingesetzte Mediabudget noch recht gering.
   ==> Wie Nielsen in einer aktuellen Studie aufzeigt, gehen gerade mal rd. 600.000 EUR pro Monat (Schnitt) in die Werbeform.
2. Video-Werbung eilt der große TV -Schatten voraus – sie sei teuer
   ==> stimmt so nicht
3. Einige Mediaagenturen müssen die Kunden noch intensiver und transparenten beraten.
   ==>Einfache Projektion des TV-Spots ins Medium Internet wird keine Erfolge bringen. (Wir sprechen aus Erfahrung;) Auch aus Agentursicht sind außerdem je nach Strukturierung Konflikte mit Online/TV-Abteilung zu bewältigen.
4. Es fehle an Reichweite.
   ==> Im Bereich User-generated Video-Content ist die Reichweite teilweise schon sehr groß. Im hochwertigen Video-Umfeld (z.B. Video on Demand, etc.) steigen die Reichweiten kräftig – jedoch ist noch ausreichend Spielraum nach oben vorhanden.
5. Video-Werbung wird als Wunder-Werbeform gesehen und die Klickraten müssten wesentlich höher als bei Layern oder Popups liegen.
   ==> Das ist die Wunschvorstellung. Je nach Produkt werden in der Tat serh gute Klickraten erzielt. Aber das dar nicht als einziges Kriterium gesehen werden.
6. Conversion muss wesentlich höer sein als bei klassischer Werbung
   ==> Ähnliches Problem wie bei Punkt 5. Sicherlich ist Video-Werbung teurer als klassische Bannerwerbung. Nur bietet diese Werbeform mit Audioelementen und bewegten Bildern weit mehr als klassische Banner. Geppaart mit Interaktiven Elementen kann diese Werbeform wesentlich mehr …
7. Video-Werbung ist teuer in der Produktion
   ==> Auch das muss mittlerweile nicht mehr sein. Unternehmen, die einen TV-Spot produzieren, müssen einfach für das Medium online mit planen und sollten nicht den Fehler machen, einfach nur den TV-Spot Zweitzuverwerten. Für Firmen, die ausschließlich Online Werbespots umsetzen wollen, gibt es ebenfalls sehr attraktive Möglichkeiten
   
8. Tracking von Video-Werbung ist problematisch
   ==> Hier gibt es bei dem ein oder anderen Betreiber noch sicherlich ein wenig Nachholbedarf. Bei den meisten Anbieter ist ein separates Tracking mit einem Adserver kein Problem – teilweise können auch klassische Redirect von Kunden- oder Agenturseite eingesetzt werden. Was das Tracken der Conversion angeht, sollte es gar keine Probleme geben.
9. Damit ich im Video-Umfeld präsent sein klann, muss ich einen eigenen Video-Spot haben
   ==> Das stimmt so nicht. Es gibt mittlerweile auch Verfahren (z.B. Split-Screen), bei dem eine einfache Grafik (z.B. Flash oder gif) in das Video eingeblendet wird. Je nach Anbieter kann dies horizontal oder vertikal erfolgen. Wie bei einem Layer verschwindet die Werbung nach 10-15 Sekunden und/oder es ist entsprechend “Schließen”-Button vorhanden.
   
10. Es fehlt an Kontrolle – wo genau wird das Video geschaltet.
    ==> Das ist sicherlich ein sehr sensibles Thema. Werbetreibende wollen gerade in solch einem Umfeld meist die 100%-ige Sicherheit. Was den User-Generated Video-Content angeht, kann kein Anbieter diese Sicherheit zu 100% garantieren. Auch wenn es einige Sicherheitsmechanismen mittlerweile gibt. Angebote, die z.B. auf Paid-Content (z.B. Filme) abzielen hingegen sehr wohl.
    

Die Liste könnte man sicherlich noch weiterführen (vielleicht mache ich das in den nächsten Wochen auch noch). Jetzt reicht es erstmal

Ist Video-Werbung nur für große Unternehmen interessant?
Die Frage kann ich mit einem klaren Jein beantworten. Sicherlich ist ein gewisses Budget notwendig, um auch im Video-Umfeld einen gewissen Werbedruck aufbauen zu können. Viel elementarer ist in dem Zusammenhang aber die Frage, ob Video-Werbung nur für solche Unternehmen interessant ist, die bereits auf einen TV-Spot, also vorhandenes Videomaterial – zurückgreifen können. Hier ist die Antwort klar NEIN. Es gibt im Bereich Video-Werbung mittlerweile Möglichkeiten, auch ohne eigenes Videomaterial Kampagnen in diesem Umfeld zu starten. Mit Splitscreens oder inLayern wird eine Grafik in Flash oder Gif über das Video gelegt und während des laufenden Videos eingeblendet. Wie ein Layer beinhaltet diese Werbeform einen Schliessen-Button bzw. schließt sich nach etwas 10 Sekunden wieder.

Gibt es technische Barrieren was das Tracking angeht?
Genau hier liegt ein elementarter Vorteil zum herkömmlichen TV-Spot. Video-Werbung ist in der Regel genau so trackbar wie klassische Bannerwerbung. AdImpressions und Klicks sind also ohne Probleme ausweisbar.

Wie muss ein Video denn angeliefert werden?
Das hängt natürlich von den Möglichkeiten des Betreibers/Vermarkters bzw. des Players ab. Wichtig ist, dass das Material in einer sehr guten Qualität (z.B. .avi) ist und in einem größeren Format angeliefert wird als der Player, in dem das Video-Ad nachher geschaltet wird. Je nach größe des Players wird das Video entsprechend skalliert und kann an Qualität verlieren.

Wie wichtig ist das Umfeld, in dem die Video-Werbung geschaltet wird?
Das Umfeld, auf welchen Seiten oder in welchem Netzwerk das Video-Ad geschaltet wird, kann schon recht wichtig sein. Wird eine Video-Werbung user-generated Videoumfeld geschaltet, besteht die Gefahr, dass die Werbung in rechtlich oder moralisch bedenklichen Videos erscheint. Um dem vorzubeugen, greifen Betreiber auf eine Vielzahl von Sicherheitsmechanismen zurück – eine 100-prozentige Garantie gibt es jedoch nicht.. Wer hier auf Nummer sicher gehen möchte, schaltet seine Werbung in Netzwerken oder auf Seiten, die ausschließlich hochwertigen Content bieten (z.B: VoD = Video on Demand oder selbstproduzierte Beiträge)

Wie lang sollte eine Video-Werbung sein?
Hier kommt es immer wieder zu reibungspunkten mit der Werbeindustrie. Aus dem TV kennt man den 30-Sekünder. Also glauben einige Werbetreibende, dass der optimale Spot auch im Internet diese Länge haben sollte. Die Praxis und Studien haben dies widerlegt und eigentlich kann die These aufgestellt werden, dass je länger ein Werbespot andauert, die Abbruchquote bei den Usern zunimmt. Aus Erfahrung hat sich eine Spotlänge von 7 bis max. 15 Sekunden bewährt.’

So, das sollten die ersten Antworten sein. Gerne können Sie weitere Fragen in den Kommentaren hinterlegen. In einem der nächsten Artikel werde ich dann geren auf Ihre Fragen eingehen. Wie beschrieben werde ich aber parallel auch die Frage-und-Antwort-Serie sukzessive fortführen und gerne über weitere Erfahrungen berichten.