Auswirkungen der Finanzkrise auf Online-Branche

admin — Mon, 03 Nov 2008 04:15:33 +0000

Es wird viel in den letzten Tagen über die Auswirkungen der Finanzkrise diskutiert und geschrieben. Immer wieder ist in diesem Zusammenhang zu lesen, ob mit einer ähnlich schwierigen Situation in der Online-Branche zu rechnen ist wie im Jahr 2001. Meine persönliche EInschätzung ist ein klares Nein. Die Branche ist längst erwachsener geworden und das Medium Internet aus dem Media-Mix der Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Ich würde sogar noch einen Schritt weitergehen und behaupten, dass es eine Chance ist und die Verteilung der Marketing-Kanäle zugunsten des World Wide Web ausgehen könnte. Kein Medium bietet in Echtzeit eine direkte Erfolgsmessung. Die Werbetreibenden können jederzeit die Kampagne optimieren und Budgets je nach Erfolg kürzen oder erhöhen. Daher gehe ich davon aus, dass im Internet die Budgets zuletzt gekürzt werden, da kurzfristige Vertriebsziele in Krisenzeiten im Fokus stehen. Das Internet wird weiter wachsen, wenngleich das Wachstum wesentlich langsamer sein wird als in den Jahren zuvor.

Einen interessanten Artikel wie wichtig das Internet künftig werden könnte, findet man auf der Seite von PWC. In der Studie geht man davon aus, dass das Internet den allgemeinen Rückwärtstrend des Werbeaufkommens kompensieren könnte.

Werbebranche vor Abwärtstrend

admin — Wed, 29 Oct 2008 05:01:19 +0000

Nach einem Bericht der W&V ist der Abwärtstrend in der Werbebranche bereits spürbar. Verschiedene Agenturchefs geben an, den Rückgang bereits zu spüren bzw. sagen, dass im Jahr 2009 mit einem Marktrückgang sogar zu rechnen sei.

In wie weit die Finanzkrise die Branche treffen wird, ist völlig unklar und bleibnt abzuwarten. Auch die Online-Branche hat Sorge, dass das rasante Wachstum der letzten Jahre vorüber zu sein scheint. Erste Anzeichen gab es bereits zur OMD im September als der OVK seine Prognose sank. Die weltweite Finanzkrise wird ihr übriges beisteuern.

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