Kurze Zeit später machte die nächste Evolution von Bannersystem auf sich aufmerksam – die Sponsorennetzwerke. Ich glaube sie hießen sponsorweb.de, sponsornertz.de, etc. Sie funktionierten vom Prinzip ähnlich wie Bannertauschsysteme – nur mit dem Unterschied, dass man anstelle von Bannereinblendungen, Bares Geld (wenn auch nicht die Masse) verdienen konnte. Die Netzwerke versprachen eine 100% Auslastung und pro 1.000 Einblendungen oder pro klick wurde der Seitenbetreiber an den Werbebuchungen beteiligt. Auch wenn keine großen Summen erwirtschaftet werden konnte, immerhin ein erster Ansatz für Website-Betreiber neben Partnerprogrammen Geld mit dem eigenen Internet-Angebot zu verdienen.  In einer weiteren Entwicklungsstufe wurde das Sponsorennetzwerk nicht nur mit Banner, sondern Popups ausgestattet. Das Problem der Popup-Blocker wie man es heute kennt, war damals überhaupt kein Thema – im Gegenteil – Popup galten damals als der Hoffnungsträger und die Innovation im Online-Werbemarkt.

Zwischendurch funkte ein weiterer Trend im Werbe bzw. Webmastermarkt auf – die Webcounter, Gästebuch- und Forenservices. Wer etwas auf sein Angebot hielt, registrierte einen kommerziellen Counter von Webhits und verglich sich direkt mit den damaligen Web-”Größen”. Webhits war damals einer der wenigen Anbieter, die mit ihrem Counter Umsätze generierten. Eine ganze zeitlang galten Anbieter von Gästebuch- oder Foren als die trendy. Hundertausende Webmaster registrierten sich bei solchen Diensten um ein Gästebuch in die eigene Seite zu integrieren und eine erste direkte Art der Kommunikation mit den eigenen Besuchern zu ermöglichen.

Von 1997 bis 2002 war das Jahr der Kostenlos-Angebote. Seiten wie geizkragen.de, nulltarif.de oder kostenlos.de bestimmten die Internet-Szene und ließen Hersteller von Konsumgütern mit kostenlosen Warenproben das Internet kennenlernen. Vor allem geizkragen.de galt damals als witzig, nützlich und zeitgemäß. Die Seite schaffte es als eine der wenigen Internet-Angebote, sich eigenständig aus dem eigenen Cashflow mit Hilfe von Werbung, zu finanzieren.

Seither hat sich die Online-Welt doch sehr stark verändert. Aus den “Popup-Netzwerken” wurden “Layer-Netzwerke”. Aus einem sehr kleinen und überschaubaren Werbemarkt ist ein Milliarden-Geschäft mit weit mehr als 500 Online-Vermarktern und zahlreichen Werbenetzwerken und Marktplätzen geworden. google, facebook oder xing dominieren das Internet-Geschehen der Gegenwart. Anstelle von Gästebüchern oder Foren werden Meinungen über Blogs kommuniziert. Nur wenigen Angeboten von damals ist es gelungen den Wandel erfolgreich mitzugehen und den Veränderungen der Online-Welt eine Chance zu geben. Mal sehen, was die Zukunft noch so alles bringt. Es bleibt jedenfalls spannend!

Ist Video-Werbung nur für große Unternehmen interessant?
Die Frage kann ich mit einem klaren Jein beantworten. Sicherlich ist ein gewisses Budget notwendig, um auch im Video-Umfeld einen gewissen Werbedruck aufbauen zu können. Viel elementarer ist in dem Zusammenhang aber die Frage, ob Video-Werbung nur für solche Unternehmen interessant ist, die bereits auf einen TV-Spot, also vorhandenes Videomaterial – zurückgreifen können. Hier ist die Antwort klar ein NEIN. Es gibt im Bereich Video-Werbung mittlerweile Möglichkeiten, auch ohne eigenes Videomaterial Kampagnen in diesem Umfeld zu starten. Mit so genannten Overlays (manche nennen es auch Splitscreens, etc.) wird eine Grafik in Flash oder Gif über das Video gelegt und während des laufenden Videos eingeblendet. Wie ein Layer beinhaltet diese Werbeform meist auch einen “Schliessen-Button” bzw. schließt sich nach etwas 10 Sekunden wieder. Aber auch die Produktion eines Videos ist bei weitem nicht mehr so konstenintensiv wie viele denken. Gerade wäre es doch ein leichtes beim Dreh eines TV-Spots gleich einen verkürtzen und pfiffigen Video-Spot für die Online-Welt zu produzieren.

Gibt es technische Barrieren was das Tracking angeht?
Genau hier liegt ein elementarter Vorteil zum herkömmlichen TV-Spot. Video-Werbung ist in der Regel genau so trackbar wie klassische Bannerwerbung. AdImpressions und Klicks sind also ohne Probleme ausweisbar. Auch können Werbetreibende über ein Tracking wie im Bannerbereich ebenfalls die Conversion messen. Anders als im TV ist es also möglich exakt zu analysieren, welche Werbemaßnahme in welchem Umfeld, auf welcher Seite oder bei welchem Vermarkter effektiv war.

Muss der Werbespot vom Werbetreibenden selbst gehostet werden?
Das hängt natürlich von den Möglichkeiten des Betreibers/Vermarkters ab. Wichtig ist, dass das Video-Material in einer sehr guten Qualität (z.B. .avi, oder .mov) ist und in einem größeren Format angeliefert wird als der Player, in dem das Video-Ad nachher geschaltet wird. Je nach größe des Players wird das Video entsprechend skalliert und kann an Qualität verlieren. Viele professionelle Online-Vermarkter bieten den Service, das Werbevideo selbst zu hosten. So entstehen dem Werbetreibenden keine weiteren Kosten und es ist kein weiteres Know How notwendig.

Wie wichtig ist das Umfeld, in dem die Video-Werbung geschaltet wird?
Das Umfeld, auf welchen Seiten oder in welchem Netzwerk das Video-Ad geschaltet wird, ist wie bei jeder anderen Online-Kampagne natürlich relevant. Hinzu kommt, dass manch ein Vermarkter besonders auf Qualität der Inhalte achtet. Video-Inhalte, die von Usern hochgeladen (user-generated) und praktisch nicht geprüft werden (können), beinhalten ein höheres Risiko, dass ggfs. Werbetreibende im Umfeld von gesetzeswidrigen oder moralisch bedenklichen Videoinhalten geschaltet werden.

Wie lang sollte eine Video-Werbung sein?
Das ist immer noch – auch 2009 – ein sehr oft und heiß diskutiertes Thema. Eigentlich herrscht ein Konsens in der Branche. Der optimale Video-Spot ist kein TV-Spot, also 30-Sekünder, der “online” einfach zweitverwertet wird. Viele umgesetzte Video-Kampagnen und Studien zeigen, dass die optimale Spotlänge zwischen 7 und max. 15 Sekunden liegt.  Die Akzeptanz für Video-Kampagnen ist bei vielen Werbetreibenden noch nicht vollständig angekommen.  Denn anders ist es nicht erklärbar, wieso Werbetreibende meist keine Unterschiede zwischen TV- und Online Spot machen.

Gibt es den technischen Standard zur Auslieferung der Online-Video-Spots?
Technisch sucht die Branche noch immer nach einem Standard. Videos werden heute in der großen Mehrzahl der Fälle über Flash ausgeliefert. Die Videos werden dazu in ein Flash-kompatibles Format konvertiert und dann über einen Flash-Player in die Seite eingebunden. Ergo muss Werbung entsprechend in den Flash-Player eingespielt werden. Mit dem Digital Video Ad Serving Template (VAST) hat der IAB (Interactive Advertising Bureau) einen möglichen Standard ins Rennen geschickt, der sowohl vom OVK (Online-Vermarkter-Kreis) als auch sonst immer mehr auf Akzeptanz stößt. Mit Hilfe von VAST wird das Abspielen der Video-Spots auf unterschiedlichen Playern möglich gemacht. Aus Erfashrung kann ich sagen, dass nahezu jeder Player anders aufgebaut ist und somit nahezu für jeden Player eine individuelle Playlist erstellt werden muss. VAST soll genau hier ansetzen und unabhängig vom Player es möglich machen, mit nur einer Playlist auf unterschiedlichen Playern Werbung ausztusteuern. Bei mediaroute stellen wir gerade mit unseren Partner auf VAST um, so dass wir künftig wesentlich effizienter Video-Werbung bei über 30 Partnern schalten können.

Gibt es Branchen, die bevorzugt Video-Werbung einsetzen?
Ja, die gibt es. Dies ist aber meist der Tatsache geschuldet, dass nur wenige Branchen bisher im Internet auf Video-Werbung setzen. Eigentlich sollte es – ähnlich wie bei herkömmlichen Bannerkampagnen – nicht nur einige wenige Werbetreibende geben. Ich bin gespannt, welche Branchen/Unternehmen in Zukunft den Weg ebenfalls finden.

Ein weiteres Update kommt schon bald ….

Die deutsche Post führt dieser Tage ein neues Produkt ein, das eMails in ausgedruckte Briefe umwandelt. Zwar passiert das nicht direkt aus dem eigenen eMail-Programm, sondern ausschließlich über eine eigens eingerichtete Community. Netter Service wie ich finde, wobei man die Postadresse des Empängers wissen muss und nicht die eMail ;

Hier mal die neuen Prognosen im Überblick:

• Display-Advertising 2,1 Milliarden Euro
• Keyword-Advertising 1,62 Milliarden Euro
• Affiliate-Marketing 308 Mio Euro

Was die Prognose wert ist, zeigte das letzte Jahr als der OVK seine Prognose zur OMD im September 2008 auf 15 Prozent senkte. 2009 wird mit Sicherheit ein spannendens und für viele Unternehmen ein entscheidendes Jahr.

Quelle: eMarketer.com

Die Werbespending liegen 2008 demnach bei über 500 Mio. Dollar. Bis 2013 sollen sich die Ausgaben für Video-Werbung auf über 5 Mrd. Dollar steigern. Ein unglaubliches Wachstum, was auch Indikator für Deutschland sein kann.

Quelle: eMarketer.com

In Deutschland wird das Thema Video-Werbung immer interessanter. Sukzessive stoßen Firmen in dieses Segment, die nicht nur Werbung im TV schalten, sondern die Herausforderung annehmen und die spannende Werbeform testen. Im Vergleich zu den USA ist der Markt aber noch sehr klein und kämpft mit einigen technischen Hürden. Prognosen gehen von einem Video-Werbevolumen von rd. 10 Mio. EUR in Deutschland für 2008 aus. Im Vergleich zu den USA (500 Mio. Dollar) ein noch sehr überschaubares Volumen.

“Das Beste, was Microsoft heute tun kann, ist, Yahoo zu kaufen”, sagte Yahoo-Vorstandschef Jerry Yang am Mittwoch auf einer Web-2.0-Konferenz. Der Verwaltungsrat von Yahoo sei jetzt “offen für alles”, versicherte Yang.

Vor ein paar Wochen klang das noch ganz anders. Microsoft hatte damals Yahoo ein Kaufangebot über 31 Dollar je Aktie unterbreitet und Yahoo somit mit 44,6 Mrd. Dollar bewertet.