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Droht Werbewirtschaft ein Minus?

admin — Wed, 19 Nov 2008 12:56:43 +0000

Nach einer Prognose des Branchenverband ZAW rutscht die Werbebranche im kommenden Jahr 2009 mit bis zu 2 Prozent ins Minus. Insgesamt geht ZAW von einem Marktvolumen von 30,79 Mrd. EUR aus – was einem Wachstum von 0,3% gleich käme.

Werbestrategie Markenartikler

admin — Mon, 17 Nov 2008 10:00:04 +0000

Es ist längst kein Geheimnis mehr, mit welcher Effizienz Unternehmen im Internet werben können. Dennoch setzen viele Unternehmen der Old Economy immer noch verstärkt auf andere Kanäle. So hat L’Oreal im Fiskaljahr 2007/2008 wohl knapp 240 Mio. EUR für Werbung ausgegeben – 83% in TV- und 15% für Print-Medien. Auch wenn die Zahlen sicherlich Brutto-Werte sind, eine unvorstellbare Summe. Stimmen die Werte und die Verteilung der Marketing-Kanäle so aber tatsächlich (fast unvorstellbar), sind gerade einmal knapp 5 Mio. EUR in andere Medien geflossen. Sollte dem so sein, haben die Unternehmen noch eine Menge Potenzial nach “oben”.

Premiere: Stühle rücken geht weiter

admin — Tue, 11 Nov 2008 04:45:59 +0000

Es vergeht kaum eine Woche ohne Neuigkeiten aus dem Hause Premiere. Dies hat es Programm- und Technik-Vorstand Hans Seger erwischt. Wie das Manager Magazin berichtet, hat Seger selbst den Hut genommen. Hintergrund ist sicherlich die neue, hart und konsequent umgesetzte Linie des neuen Premiere-Chefs Tom Mockridge. Vor Seger haben bereits die beiden anderen Vorstände Oliver Kaltner und Alexander Teschner verlassen.

Telekom setzt auf Erotik-Werbung

admin — Wed, 05 Nov 2008 12:00:54 +0000

Das ist ja mal eine Meldung. Die Deutsche Telekom setzt auf Erotik-Werbung. In diesem Fall geht es aber nicht um eine Werbeschaltung im Erotik-Umfeld, sondern um den Inhalt des neuen TV-Werbespots von T-Home. Demnach soll ein junges Pärchen beim Beischlaf gezeigt werden. Start der Kampagne ist der 10. November für das Angebot “Entertain”.

Die Telekom ist aktuell in aller Munde. Nicht zuletzt wegen des Datenmißbrauchs der Tochter T-Mobile. Vor ein paar Tagen ging es um den ausbleibenden Erfolg im Internet-TV . Heute dann die Meldung, die dem einstigen Staatsunternehmen keiner so richtig zugetraut hat.

Werbebranche vor Abwärtstrend

admin — Wed, 29 Oct 2008 05:01:19 +0000

Nach einem Bericht der W&V ist der Abwärtstrend in der Werbebranche bereits spürbar. Verschiedene Agenturchefs geben an, den Rückgang bereits zu spüren bzw. sagen, dass im Jahr 2009 mit einem Marktrückgang sogar zu rechnen sei.

In wie weit die Finanzkrise die Branche treffen wird, ist völlig unklar und bleibnt abzuwarten. Auch die Online-Branche hat Sorge, dass das rasante Wachstum der letzten Jahre vorüber zu sein scheint. Erste Anzeichen gab es bereits zur OMD im September als der OVK seine Prognose sank. Die weltweite Finanzkrise wird ihr übriges beisteuern.

Wassup 2008 is back

admin — Mon, 27 Oct 2008 18:03:30 +0000

Hier mal zwei nette Spots, die im Netz schon ein wenig Kult geworden sind. “Wassup 2008″ – ist die witzige wie geniale Fortsetzung des “Budweiser”-Spots aus dem Jahr 2000. Im Jahr 2008 geht es um den US-Wahlkampf mit Barack Obama …

Wassup 2000

Wassup 2008

Reich-Ranicki und die Werbung

admin — Tue, 21 Oct 2008 18:01:38 +0000

Literatur-Kritiker Reich-Ranicki hat nach seiner Wutrede beim Deutschen Fernsehpreis für eine Tochter der Telekom Werbung gemacht. Zumindest war er am Wochenende in einigen Zeitungen zu sehen. Geht es nach dem 88-jährigen weiß er nichts davon bzw. handele es sich um ein “einmaliges Mißverständnis”. Auch Rynair hat sich die Dienste von Reich-Ranicki gesichert und veröffentlichte am Montag eine Anzeige mit einem ähnlichen Bildausschnitt. Auch von dieser Anzeige habe er angeblich nichts gewußt. Wie die Netzeitung berichtet, habe Reich-Ranicki Geld erhalten und sollte sehr wohl über die Handlungen informiert gewesen sein.

Zeitungen verlieren weiter an Reichweite

admin — Tue, 21 Oct 2008 13:02:16 +0000

Zeitungen verlieren weiter an Reichweite. Dies belegen zumindest die neuen IVW-Zahlen für das dritte Quartal. Nahezu alle Tageszeitungen haben im Vergleich zum Vorjahreszeitraum an Leser eingebüßt. Zu den großen Verliereren gehören neben der Bild auch die “Berliner Zeitung”, “Express” und die Zeitungen der WAZ-Gruppe. Dabei verlieren die Bild-Zeitung und die “Berliner Zeitung” mehrals 6 Prozent ihrer Auflage. Einziger Lichtblick sind die von Meedia unter die Lupe genommenden Zeitungen “Süddeutsche Zeitung” und “Handelsblatt” – beide konnten leichte Auflagenzuwächse verzeichnen.

US-Wahlkampf erreicht die Spielewelt

admin — Wed, 15 Oct 2008 16:18:18 +0000

Das Werbung in Computerspielen ausgestrahlt wird, ist nicht neu. Neu ist zumindest, dass nun auch der Wahlkampf über die Konsolenspiele ausgetragen wird. In dem XBOX-Game “Burnout Paradise” sind zumindest Plakakte des US-Präsidentschaftskandidaten Barack Obama zu sehen.

1,8 Mrd. EUR gingen im 1. Halbjahr 2008 in Direct Mails

admin — Sun, 03 Aug 2008 19:32:58 +0000

Direct Mails ist ein beliebtes Instrument im Marketing-Mix der werbetreibenden Unternehmen. Nach der aktuellen Auswertung von Nielsen Media Research wurden im ersten Halbjahr 2008 1,8 Mrd. EUR in Direct Mails investiert. Damit klettert das Geschäft per Post auf Rang vier im Media-Mix.

Wenn es um die Anzahl der Kunden geht – so Nielsen weiter – ist das Mail mit 11.687 von 34.507 Kunden das am meisten von Werbetreibenden genutzte Instrument.

Weitere aktuelle Daten zur Online-Branche finden Sie in dem folgenden Beitrag.