Recap: 1. Targeted Advertising Kongress 2011 in Bonn
November 24, 2011 – 3:51 pmIch wollte doch noch ein kurzes Recap zum Targeted Advertising Kongress 2011 im Kameha Grand in Bonn zu verfassen. Besser spät als nie. Und somit möchte ich mit der ausgewählten Location beginnen. Das Kamera Grand Hotel ist ein exklusives Hotel und bietet einen perfekten Rahmen, um einen solchen Kongress, der über die Zukunft von Targetings im Display/Mobile-Advertising berichtet, auszurichten.
Mir persönlich war der Kongress aber zu sehr fokussiert. Soll heißen, ich hätte mir gerne einen breiteren Blickwinkel gewünscht und gerne auch Vertreter von Agentur- oder Kundenseite angehört. Insbesondere Agenturen sind meist wesentlich näher am Kunden und kennen die Bedürfnisse. Mit ihrem Blickwinkel wäre vielleicht auch die Panel-Diskussion spannender geworden. Gefühlt war der halbe OVK vertreten und somit nur die eine Seite der Medaille. So war es nicht verwunderlich, dass uns Zuhörern, die aktuellen Daten zum Online-Werbemarkt und mal wieder der Ruf nach Branchen-Standards zuteil wurde.
Die Zukunft ist liegt im Targeting. Die Frage bleibt, wie schaffen wir Nachhaltigkeit, Effizienz und Kreativität unter einen Hut zu bekommen? Wo liegen künftige Herausforderungen, Barrieren und wie können wir diese bezwingen? Leute, die nicht mit dem Online-Werbemarkt zu tuen haben, gehen immer noch davon aus, dass Banner keinen Nutzen haben und das Produkte über ein solches Medium gar nicht erst verkauft werden. Banner nerven aus ihrer Sickt halt nur. Die Fakten sehen zum Glück anders aus. Aufgezeigte Ansätze, ob für klassisch Display, Video oder Mobile sind sicherlich sehr vielversprechend. Dennoch fehlte mir ein wenig mehr Substanz in den Vorträgen.
Neben der wissenschaftlichen Betrachtungsweise wurde auch abermals auf die Herausforderungen im Datenschutz hingewiesen. Auch über Werte und Ethik, die zum Online-Business zweifelsohne gehören, wurde referiert. So komme ich zum dem kurzen Fazit, dass die erste Targeted Adverting Kongress für den Start recht ok war. Es fehlte mir aber an Inhalt, einem breiteren Blickwinkel und ein wenig mehr Mut zu kontroversen Diskussionen. Über Probleme wurde kaum etwas gesagt. Gibt es etwa keine?