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Veränderte Online-Welt …

Ich kann mich noch sehr gut an das Jahr 1997 erinnern.Ich gründete mein erstes kleines Unternehmen. Wie viele in dieser Phase verdienten wir zunächst unser Geld mit der Erstellung von Homepages und der Vermietung von Webspace. Im Verlaufe der Zeit wurde das Thema Online-Werbung immer spannender. Der Markt steckte längst noch in den Kinderschuhen. 1997/98 stießen einige Bannertauschsysteme in die Online-Welt. Für vier Einblendungen eines fremden Banners auf der eigenen Website, wurden drei Banner des eigenen Internet-Angebots auf anderen Websites eingeblendet. 1 Banner bzw. je nach Tauschverhältnis durfte der Betreiber eines solchen Systems an Werbeinteressierte veräußern. Mit Hilfe dieser Systeme konnte man auf eine recht simple Art und Weise auf sein Internet-Angebot aufmerksam machen. Ich selbst habe früher ein solches System namens adhit.de (1999) betrieben. Witzig, dass unser Nachfolger von damals scheinbar die Seite noch online hat – auch wenn die Seite mit unserem Dienst von damals nichts mehr zu tun hat und die letzte Aktualisierung mehrere Jahre zurückzuliegen scheint.

Kurze Zeit später machte die nächste Evolution von Bannersystem auf sich aufmerksam – die Sponsorennetzwerke. Ich glaube sie hießen sponsorweb.de, sponsornertz.de, etc. Sie funktionierten vom Prinzip ähnlich wie Bannertauschsysteme – nur mit dem Unterschied, dass man anstelle von Bannereinblendungen, Bares Geld (wenn auch nicht die Masse) verdienen konnte. Die Netzwerke versprachen eine 100% Auslastung und pro 1.000 Einblendungen oder pro klick wurde der Seitenbetreiber an den Werbebuchungen beteiligt. Auch wenn keine großen Summen erwirtschaftet werden konnte, immerhin ein erster Ansatz für Website-Betreiber neben Partnerprogrammen Geld mit dem eigenen Internet-Angebot zu verdienen.  In einer weiteren Entwicklungsstufe wurde das Sponsorennetzwerk nicht nur mit Banner, sondern Popups ausgestattet. Das Problem der Popup-Blocker wie man es heute kennt, war damals überhaupt kein Thema – im Gegenteil – Popup galten damals als der Hoffnungsträger und die Innovation im Online-Werbemarkt.

Zwischendurch funkte ein weiterer Trend im Werbe bzw. Webmastermarkt auf – die Webcounter, Gästebuch- und Forenservices. Wer etwas auf sein Angebot hielt, registrierte einen kommerziellen Counter von Webhits und verglich sich direkt mit den damaligen Web-”Größen”. Webhits war damals einer der wenigen Anbieter, die mit ihrem Counter Umsätze generierten. Eine ganze zeitlang galten Anbieter von Gästebuch- oder Foren als die trendy. Hundertausende Webmaster registrierten sich bei solchen Diensten um ein Gästebuch in die eigene Seite zu integrieren und eine erste direkte Art der Kommunikation mit den eigenen Besuchern zu ermöglichen.

Von 1997 bis 2002 war das Jahr der Kostenlos-Angebote. Seiten wie geizkragen.de, nulltarif.de oder kostenlos.de bestimmten die Internet-Szene und ließen Hersteller von Konsumgütern mit kostenlosen Warenproben das Internet kennenlernen. Vor allem geizkragen.de galt damals als witzig, nützlich und zeitgemäß. Die Seite schaffte es als eine der wenigen Internet-Angebote, sich eigenständig aus dem eigenen Cashflow mit Hilfe von Werbung, zu finanzieren.

Seither hat sich die Online-Welt doch sehr stark verändert. Aus den “Popup-Netzwerken” wurden “Layer-Netzwerke”. Aus einem sehr kleinen und überschaubaren Werbemarkt ist ein Milliarden-Geschäft mit weit mehr als 500 Online-Vermarktern und zahlreichen Werbenetzwerken und Marktplätzen geworden. google, facebook oder xing dominieren das Internet-Geschehen der Gegenwart. Anstelle von Gästebüchern oder Foren werden Meinungen über Blogs kommuniziert. Nur wenigen Angeboten von damals ist es gelungen den Wandel erfolgreich mitzugehen und den Veränderungen der Online-Welt eine Chance zu geben. Mal sehen, was die Zukunft noch so alles bringt. Es bleibt jedenfalls spannend!

Tags: Online-Vermarkter, Online-Welt, Sponsoren-Netzwerk, Werbe-Netzwerk