Auswirkungen der Finanzkrise auf Online-Branche
November 3, 2008 – 6:15 am
Es wird viel in den letzten Tagen über die Auswirkungen der Finanzkrise diskutiert und geschrieben. Immer wieder ist in diesem Zusammenhang zu lesen, ob mit einer ähnlich schwierigen Situation in der Online-Branche zu rechnen ist wie im Jahr 2001. Meine persönliche EInschätzung ist ein klares Nein. Die Branche ist längst erwachsener geworden und das Medium Internet aus dem Media-Mix der Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Ich würde sogar noch einen Schritt weitergehen und behaupten, dass es eine Chance ist und die Verteilung der Marketing-Kanäle zugunsten des World Wide Web ausgehen könnte. Kein Medium bietet in Echtzeit eine direkte Erfolgsmessung. Die Werbetreibenden können jederzeit die Kampagne optimieren und Budgets je nach Erfolg kürzen oder erhöhen. Daher gehe ich davon aus, dass im Internet die Budgets zuletzt gekürzt werden, da kurzfristige Vertriebsziele in Krisenzeiten im Fokus stehen. Das Internet wird weiter wachsen, wenngleich das Wachstum wesentlich langsamer sein wird als in den Jahren zuvor.
Einen interessanten Artikel wie wichtig das Internet künftig werden könnte, findet man auf der Seite von PWC. In der Studie geht man davon aus, dass das Internet den allgemeinen Rückwärtstrend des Werbeaufkommens kompensieren könnte.
Tags: Finanzkrise, Online-Werbung