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Bitkom: Online-Werbung wächst um 44 Prozent

Die Finanzkrise schwebt über uns. Noch ist längst nicht ersichtlich, in welchem Umfang es die Online-Branche treffen wird. Laut aktuellen Zahlen des Bundesverband nformationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) sieht das Geschäft mit klassischen Werbebannern rosig aus. In den ersten drei Quartalen 2008 haben die Werbetreibende 919 Mio. EUR (Netto) – eine Steigerung zum Vorjahr um 44 Prozent (636 Mio. EUR).

Vor allem die Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen haben den Markt in den ersten neun Monaten dieses Jahres getrieben. Sie investierten von Januar bis September knapp 240 Millionen Euro in grafische Online-Werbung – das ist ein Zuwachs gegenüber 2007 von 95 Millionen Euro bzw. 67 Prozent. Auf dem zweiten Platz folgen Handels- und Versandhäuser, die Banner, Pop-Ups und Streaming Ads im Wert von 170 Millionen Euro schalteten, was einem Anstieg von 37,3 Prozent entspricht. Zu den Top 5 unter den Werbetreibern zählen zudem Medien und Entertainmentanbieter (99,4 Millionen Euro, +24,3 Prozent), Banken und Finanzdienstleister (96,9 Millionen Euro, +37,5 Prozent) sowie die Autobranche (70,7 Millionen Euro, +14,4 Prozent).

Zur Methodik: Sämtliche Angaben basieren auf einer Erhebung von Thomson Media Control und umfassen alle Formen klassischer Online-Werbung (Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing sind nicht eingeschlossen)

Tags: Bitkom, klassische Banner, Online-Werbung