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Video-Ads überholen anderen Werbeformen

Wie aus einer aktuellen Studie von Tommorrow Focus bekannt wurde, haben sich Video-Ads in Sachen Werbeerinnerung und Markenimage an die Spitze der Werbeformate katapultiert.

Viele Experten sehen in der Bewegtbild-Werbeform ein enormes Potenzial, was sich erst in einiger Zeit auch wirklich monetarisieren lässt. Derzeit fehlt es oftmals an allen Ecken und Kanten an den hochwertigen Umfeldern. Nicht User-Generated Video-Content, sondern hochwertige Produktionen und Trailer sind des Werbenden liebstes Kind.

Immer wieder werde ich im Tagesgeschäft mit diesem Umstand konfrontiert. Werbende bzw. ihre Agenturen möchten die Werbeumfelder am liebsten ganz genau kennen. Die Unbekannte X, die ich bei Plattformen habe, die ihren Nutzern es möglich macht, eigens entworfene bzw. produzierte Video hochzuladen, haben ein Problem – nämlich sich zu rechtfertigen, dass der Content einwandfrei ist und nicht gegen hiesige Gesetze oder die guten Sitten verstößt.

Was sind für viele Kunden Hindernisse der Video-Werbung? Viele Kunden und Agenturen scheuen das Risiko der Technik. Dabei ist die Umsetzung von Video-Ads mittlerweile sehr einfach und recht kostengünstig geworden. Andere Kunden sehen die fehlende Reichweite und die damit oftmals fehlende kritische Masse um einen gewissen Werbedruck im Werbemedium zu erzielen. Ein weiterer Punkt ist sicherlich auch der meist hohe TKP. Klassische Mediaagenturen bekommen mittlerweile sehr sportliche Ziele was den Kampagnenerfolg angeht. Da kann es schon mal sein, dass ein TKP von 80 oder mehr EUR als abschrecken gilt.

Was sind die Vorteile von Video-Werbung? Dies gibt es in einem der nächsten Artikel …