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Video-Ads: Konvergenz von TV- und Internet- Werbung?

Bereits seit Jahren wird prognostiziert, dass Internet und TV immer mehr miteinander verschmelzen werden. Was Werbung angeht, scheint ein kleiner Meilenstein gefunden zu sein. Seit einigen Monaten wird Video-Werbung immer häufiger als sieben oder zwanzig Sekünder vor oder nach dem eigentlichen Video-Beitrag auf Plattformen wie Ehrensenf, yahoo oder clipfish geschaltet. Die Kampagnenergebniss sind mehr als positiv. Klickraten auf Niveau einer Layer-Kampgane sind keine Seltenheit. Neben dem Image-Effekt können die klickbaren Werbespots auf jeden einzelnen Werbeträger auf Effizienz hin analysiert werden. Ein Vorteil, den das TV so nicht bieten kann.

Aufgrund der tollen Klickrate kann zudem die Vermutung aufkommen, dass Video-Werbung, die oftmals als lästig und nervend empfundene Layer-Werbung, ersetzen kann. Dies ist auf keinen Fall so. Video-Plattformen sind begrenzt verfügbar. Die Netto-Reichweite und die relevanten Zielgruppenumfelder sind längst nicht so ausgeprägt wie bei den übrigen Internet-Angeboten. Layer-Werbung wird also auch künftig seine Relevanz im Online-Werbemarkt haben.

Ich möchte mit diesem Artikel auch nicht die Layer-Werbung in Frage stellen. Auch geht es mir nicht um alternative Werbeformen für Selbige. Vielmehr möchte ich auf das enorme Potenzial von Video-Werbung aufmerksam machen. Richtig umgesetzt und platziert, kann Video-Werbung sehr erfolgreich sein und sogar virale Effekte auslösen. Witzige und skurrile Videos werden gerne über das Internet an Freunde, Bekannte oder Arbeitskollegen verbreitet und können ebenfalls bis zu einem gewissen Punkt (Tipping-Point) messbar gemacht werden. Der Vorteil liegt also auf der Hand.

Damit aber nicht genug. Video-Werbung kann noch mehr – und keine Werbeform ist so prädistiniert dafür. Interaktivität ist das Stichwort. Die Kombinationen aus Video-Werbung und interaktiven Elementen wird die Werbewelt weiter faszinieren. Die Interaktion mit dem Kunden kann direkt im Werbeumfeld erfolgen und den Konsumenten aktiv in die Werbebotschaft einbinden. Der Kreativität sind dabei keinerlei Grenzen gesetzt. Zugegeben: Interaktivität in einem Video kostet Geld – Werbeträger müssen also dahingend überzeugt werden. Ich bin aber davon überzeugt, dass kreative Interaktionselemente den Kunden weiter an ein Produkt heranbringen und wohlmöglich zum Kaufimpuls führen können.

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