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Online-Werbemarkt wächst auch 2007

Der Online-Werbemarkt wird sich auch im kommenden Jahr 2007 weiter positiv entwickeln. Ob es ein Wachstum wie in 2006 wird, ist reine Spekulation. Ich persönlich gehe von einem Wachstum zwischen 30-50 Prozent aus.

Erst kürzlich hat der OVK (Online-Vermarkter-Kreis) seine Prognose für 2006 kräftig nach oben korrigiert. Demnach werden Werbetreibende in diesem Jahr rund 1,65 Mrd. EUR in das Medium Internet stecken. Das entspräche einem Anteil von rund 7,6 Prozent am Gesamt-Werbemarkt. Nicht genug damit – Online würde mit diesem Ergebnis sogar das Radio vom vierten Platz verdrängen. Im Bereich der klassichen Online-Werbung fallen laut Prognose demnach 785 Millionen Euro, auf die Suchwortvermarktung rund 710 Millionen Euro. Der Bereich e-Commerce boomt und wer im Internet Produkte – zum Teil sogar ausschließlich über das Internet vertreibt – wird auch Werbung schalten müssen.

Besonders Werbung mit Bewegtbildern traue ich im kommenden Jahr einen sehr großen Schub zu. Bereits heute werden immer häufiger innovative Podcast-Portale von Werbetreibenden angefragt. In diesen Fällen steht die eigentliche Zielgruppe nicht immer direkt im Fokus. Vielmehr gilt es sich in einem innovativen und trendigen Umfeld als modernes und ebenso innovatives und dynamisches Unternehmen zu präsentieren.

Allgemein wird sich der Werbemakt auch im kommenden Jahr weiter sehr stark entwicklen. Vor allem die Unternehmen, die das Medium Internet schon für sich gewonnen haben, werden die Budgets sukzessive erhöhen. Andere – vor allem mittelständische Unternehmen – werden merken, wie wichtig eine entsprechende Präsenz auch für sie sein kann.

Denn eines ist sicher: In keinem Medium ist der Werbeerfolg so schnell und effizient zu kontrollieren wie im Internet. Noch während der laufenden Kampagnen können effizienzsteigernde Maßnahmen ergriffen werden, die eine Optimierung der gesamten Kampagne möglich macht.

Mein persönliches Fazit für 2007 lautet daher:
Der Werbemarkt 2007 wird um 30-40 Prozent ein weiterhin rasantes Wachstum hinlegen. Neue Werbeformen wie Video- oder Podcast-Werbung werden sich sukzessive in den Vordergrund spielen und dem klassischen Fullbanner weiterhin das Leben erschweren und seine Existenzberechtigung immer mehr in Frage stellen.

Im Vermarkterumfeld wird sich der Markt weiter konsolidieren, wobei zunehmend eine Zwei-Klassengesellschaft zu verzeichnen sein wird. Die Vermarkter, die sich wirklich mit Premium-Titeln befassen, werden ihre Qualität weiter steigern und sich diese teuer einkaufen. Andere wiederum setzen auf Reichweite und werden ebenfalls ihre Relevanz im Markt haben.